论流媒体时期的挑战与电视生计18+动漫
邵培仁,章东轶
(浙江大学传播估计所)
18+动漫
节录:流媒体工夫的出现使音频文献在网罗媒体中的告成传播成为施行,从而使网罗媒体关于电视媒体的平直竞争开动突现。本文以“流媒体时期”下的电视媒体为测验对象,分析了流媒体带给网罗媒体的新变化、电视节目媒体所濒临的挑战、生计机会,并建议了电视节目媒体的生计对策。
关节词:流媒体;电视节目媒体;网罗媒体;生计
中图分类号:C91 文献象征码:A
半个多世纪以来,电视作为主流弁言在各大传播弁言中一直占据着霸主地位。岂论是报纸、杂志,照旧播送,齐无法与电视的传播遵循相比好意思。威尔伯·施拉姆(Wilbur Schramm)在《传播学概论》中,也曾这么先容好意思国东谈主的生活与电视的关系:好意思国东谈主平均把醒着的险些四分之一的时辰用在弁言上:98%的好意思国度庭有电视机,这些电视机平均每天有7个小时处于开机情状[1]。加拿大异日学家理查德·沃泽尔(Rechard Walzer)说,电视“一直极地面影响着咱们的家庭和咱们的心灵。然则,目前它的霸主地位正在受到筹备机的挑战”[2]。当流媒体真澄澈切出目前东谈主们目下时,电视还能保持“强势弁言”的有益地位吗?
一、“流媒体时期”传统电视所濒临的挑战
流媒体(Streaming Media)指的是在网罗中使用流式传输工夫的一语气时基媒体[3],即在因特网上以数据流的款式及时发布音、视频多媒体内容的媒体,音频、视频、动画能够其他相貌的多媒体文献齐属于流媒体之列。咱们通常不错看到的Flash动画便是流媒体的一种相貌。所谓流媒体工夫(或称为流式媒体工夫),便是把一语气的影像和声息讯息经过压缩处理后放到网罗处事器上,让浏览者一边下载一边不雅看、收听,而不需要比及总计多媒体文献下载完成就不错即时不雅看的工夫[4]。流媒体是流媒体工夫的中枢和体现。
流媒体是东谈主类传播科技的又一次校正,亦然东谈主类传播力量的又一次佐证。诚然流媒体并非与印刷弁言、电子弁言和网罗弁言同级的传播弁言,只是一种新的弁言工夫和相貌,但流媒体在网罗弁言发展中具有紧要的真理和价值,它不仅为网罗弁言带来了全新的弁言景不雅,也使也曾喜悦无尽的电视弁言开动濒临最平直、最正面的挑战。跟着网罗弁言的降生,借助“夹杂能量”整合创新出来的文本结构款式、信息传播款式和弁言营销模式,兼具视听之长的强势传媒电视也濒临着流媒体这种新兴弁言的全面挑战。
电视弁言濒临流媒体的冲击主要表目前两个方面:从外皮要素来看,体目前网罗弁言关于电视原有的看重力资源的争夺上。网罗弁言的出现,使电视这一主流传媒从不雅众资源到告白商场齐濒临着新的等分者和竞争者的介入。在流媒体登陆网罗弁言之后,当网罗用户不错解脱地在网罗弁言上选用收看底本只可在电视上看到的各式节目,致使取得比以往在电视上更多更精彩的内容,享受更解脱更主动的弁言讲和环境时,这种争夺的剧烈程度越来越趋向尖锐化。从内在要素来看,则是网罗弁言的传播模式关于电视弁言本人所形成的冲击,电视弁言单向、线性的传播模式仍是在网罗弁言广为收受的多向互动的传播模式眼前失去了上风。
(一)看重力资源的争夺:不雅众和告白商场的分流
对任何一个传播弁言来说,看重力资源齐是维系其生计、发展的人命线。诺贝尔经济学奖的取得者赫伯特·西蒙说:“跟着信息的发展,有价值的不是信息,而是看重力。”[5]因此信息唯有在取得了看重力的情状下,才是真确具有价值的信息。电视弁言的看重力资源便是收视不雅众,而这种看重力资源又成为其盈利模式中的关节要素,成为电视弁言继续发展的统统保证。
1、不雅众资源的分流。各大传播弁言之间的竞争,说到底是利用我方的视听率(刊行量)和公信力,争取和栽种最大限定的看重力资源。当网罗弁言全新的传播秉性劝诱了越来越多的东谈主成为网罗用户时,网罗弁言与传统弁言的受众争夺战开动愈演愈烈。据奈尔森弁言窥伺(Neilsen Media Research)公司1997年对好意思国在线(AOL)所作念的一项估计露馅,其用户家庭每天不雅看电视的时辰比好意思国度庭的平均时辰少1小时。在福瑞斯特窥伺(Forrest Research)公司1997年10月所作念的一项窥伺当中,有78%的受访东谈主员示意,他们所以葬送看电视的时辰来与电脑和网罗打交谈的。好意思国时期华纳公司1999年的窥伺标明,在网民中,11%的东谈主减少看报,18%的东谈主减少阅读杂志,18%的减少念书,而78%的东谈主减少看电视。好意思国报业协会在1999年曾进行过一次无为的窥伺,他们发现,目前成年东谈主每天报纸的东谈主数比例从三年前的58.8%着落到56.9%,着落不到两个百分点,而黄金时辰的电视收视率则从45.3%着落到了38.5%,着落了近七个百分点[6]。
事实标明,对新兴弁言的讲和和使用所以减少对传统弁言的讲和和使用为代价的。网罗弁言与电视之间的受众争夺战,必定是一个此消彼长的过程。网罗时期的电视弁言必须正视这么一个施行,即在蚁合了传统弁言上风,又挟自身私有上风的新兴弁言的强有劲竞争之下,其不雅众资源必定要遭遇一场不可幸免的分流,使总计收视群身体局产生新的变化。
2、告白收入的分流。看重力资源的争夺,归根结底是为了竣事传播弁言的二次销售的告成完成。弁言内容为受众所招揽,这是传播弁言的第一次销售。在第一次销售中,读者、杂志为了阅读报纸要付费,听众、不雅众为了收看、收听播送、电视节目要购买基本的招揽安设(收音机、电视机),以及为某些特定的节目付费(比如收看有线电视节目,不雅众需要支付有线电视用度)。而传播弁言赖以生计、保管其基本运营的则在于其二次销售,行将其看重力资源出售给告白商的过程。由于传播弁言的看重力资源的丰富程度平直影响其二次销售的得益,因此,电视弁言由网罗弁言兴起所濒临的看重力资源的分流,平直导致其告白收入势必阅历又一次的分流和蚕食。尤其是颇受告白主敬重的一批高修养、高购买力的想法受众越来越多地“触网”,使电视弁言的收视结构发生着变化,相应其告白商场也濒临着新的变化。
(二)传播模式的冲击:由线性到非线性,由同步到异步
从内在要素来看,网罗弁言对电视弁言的挑战还表目前对其线性传播模式的冲击上。就传播模式而言,区别于纸质弁言以版面信息为主的空间传播,电视弁言以时辰为维度伸开其传播行动,属于线性传播,依期间规矩顺序完成节目内容的播出,每个节想法图像和声息亦然依照规矩逐帧逐句加以呈现,有其固定经过。线性传播的一大劣势在于,节目内容的播出选用性差,保存性差。电视不雅众不可像报纸、杂志的读者一样,不错随时适度我方的信息招揽(阅读)过程。对电视不雅众而言,线性传播的模式使电视节目落后不候;而且,收看电视节目时需要视听觉并用,声息影像稍纵则逝。以上两点难以相宜不雅众收视行动的松懈性与日常性。另外,不雅众在收视过程中难以凭证我方的喜好作出选用,也无法对节目播出的全局进行掌捏。电视弁言的节目播出带有“我播你看”的强制意味,提供什么内容,何时提供,齐由电视台适度。
网罗弁言的出现颠覆了以往传统的传播模式,由单向传播向双向互动发展。解脱了电视弁言线性传播模式的网罗弁言,恰是在自主选用和互动性上给了网罗用户过去在电视弁言招揽上所最短缺的东西。在流媒体工夫出现之后,网罗弁言也不错负载起声息和影像的传播,表面上网罗弁言不错像电视弁言一样,竣事影音节想法及时直播和各式相貌的视频点播,同期荟萃了网罗弁言所特有的互动性和绽放性,从而弥补了电视弁言在传播过程中的万般弱势。网罗用户在网罗弁言上招揽流媒体内容时,既不错适度总计收视过程,又不错与传播方随时进行相通交流,还不错大肆调看与收视内容相干的辛勤讯息,由“我播你看”的线性传播模式编削为“自播自看”的互动传播模式,改变了以往在收看电视节目时不得不与电视播出保持同步的场所。
由线性到非线性,由同步到异步,网罗弁言这种从传播模式上带来的冲击,关于电视弁言来说才是至关紧要的。恰是借助流媒体工夫,网罗弁言对传统电视的看重力资源争夺更趋剧烈。
二、流媒体带来的机会:单向到互动的整合态势
1936年11月2日,英国播送公司(BBC)在伦敦意境亚历山大宫,以播送一场歌舞嘉会开动了电视的认真播出。这一天被视为世界电视的降生。20世纪50年代,电视业开动繁茂发展,在接下来的半个多世纪里,这种以无线电波传播送讯号的传播弁言,以其声画兼备、现场感强、直不雅传神、下里巴人等权贵上风,速即成为领有亿万不雅众的主流媒体。
岂论从工夫上照旧内容相貌的变化上,电视弁言齐在互动性方面进行了各式奋力。到了1985年,计次付费频谈(Pay Per View)推出之后,用户才开动有选用节想法权柄。接着1990年头,雷同随选视讯(Near Video on Demand,NVOD)系统的问世,已可提供更多可选用的节目给用户[7]。但这些工夫上的校正并莫得使之成为主流的播出系统,尽管电视弁言仍是发展到罕有百个频谈来容纳内容丰富的各式电视节目,工夫上也竣事了利用通讯卫星来传送节目,但在选用性方面,电视弁言依然在其线性传播的制约下难有作为,不雅众在使用电视弁言时选用节想法自主性仍然停留在对频谈的选用上,手中的遥控器只可决定着看照旧不看,但长久无法决定奈何看。诚然电视弁言一直是各大传播弁言中的强势传媒,但单向传播的“先天不及”长久是妨碍其向更完善的传播模式、更灵验的传播遵循和更高脉络的传播阶段发展的硬伤。
以流媒体工夫为代表的影音工夫终于使非线性、互动的收视成为可能。诚然在网上解脱调看各式视频新闻,或平直收看故意以网罗用户为想法收视群体的节目已不短长常清新的事,但对世界上大多量的东谈主来说,受制于使用网罗所需要的经济能力、文化话语和地舆位置等万般破损,电视弁言依然是他们获取信息和文娱消遣的主要款式。由电视弁言作为通路,让电视机融入彀罗弁言正在成为电视弁言发展的一个新的动向。早在1995年10月,荷兰飞利浦公司在英国灵通了利用电视机看望互联网的处事,成为世界上首例基于诓骗电视机来看望互联网的工夫开发的得胜创新。1999年以来,“互动电视”(Interactive TV)的想法被越来越多地说起,2000年6月,IBM公司在新加坡举办的亚洲通讯展上推出了互动电视的开荒,9月7日好意思国哥伦比亚播送公司(CBS)晓示与微软公司旗下的网罗电视公司(WebTV)达成合作公约,共同推出互动电视节目。
目前电视弁言的“触网”相貌主要有两种:一种是在电视弁言在互联网上成立我方的网站,这类网站平方是对电视台节想法一种补充,其发展情况各不同样,有些只是是电视报的“电子版”,只是将我方弁言或相干弁言上的笔墨、图片等信息内容照搬到网罗上,内容更新速率慢,莫得真确与母体资源有机会通;有些网站则已具备了一定实力,将网罗弁言的多种处事功能融入其中。另一种相貌则是更具整合真理的“网罗电视”网站,区别于传统电视弁言的传播款式,这种网站借助网罗弁言这一全新的信息传播平台,将电视台搬到了网罗弁言上,针对的是网罗用户。如好意思国的寰宇播送公司(NBC)和微软公司合作成立的MSNBC,在MSNBC的网址上不错竣事文献的传输,也不错传输音频和视频信号,兼备电子报刊和电视的上风。
惊骇世界的好意思国“911”事件发生后,CNN、ABC、CBS等好意思国主流电视媒体已完全把电视和网站的内容整合到通盘,形成一个立体的、高密度的、声像兼备而又传输快捷的新闻传播网。2003年3月20日,在好意思军遑急巴格达的前数小时,CNN建立了网上的第一家新闻电台CNN Radio,免费向办公室白领提供来自海湾前列的流式音频内容。在好意思方收受军事行径的头48小时,CNN Radio通过网罗向听众进行了实况直播,48小时之后,听众不错在网上收听录制好的为时半个小时的节目。这种流式音频内容出目前电脑的一个小窗口中,使用起来极为方便。同期,CNN也提供两种升值的视频处事Newspass和Quickcast。ABC网站的总司理伯纳德·格申觉得,自从网罗新闻在几年前降生以来,笔墨内容就在新闻网站中占据了主导地位,而工夫的锻真金不怕火会导致这一传统模式发生变化,高质地的音/视频内容目前渐渐成为第一位的东西。ABC自称它的流式新闻处事是“迈向7天、24小时的新闻网的第一步”,换句话说,它在打造一个以互联网为基础的CNN。而CNN的米奇·格尔曼则新生地说,目前“电视有了系念”[8]。
我国的电视弁言在与网罗弁言的合作整合上也正在日益锻真金不怕火。央视几年来与吉通公司合作对一年一度的春节联欢晚会进行全球网上直播。在新千年降临之际,上海东方电视台与以色列CEO公司合作,向全世界推出了《2000看东方》迎新大直播行动。该行动从1999年12月31日下昼3点起至2000年1月2日凌晨0点20分止,整台节目均由CEO公司通过最新的网上直播工夫EMBLAZE进行网上全程直播。和REALPLAY等网上播下班夫不同的是,网友无用下载任何播放软件,只须插足上海热线(www.online.sh.cn)或东视网站(www.shotv.com),就不错在第一时辰试吃到这桌范围魁伟的“世纪大餐”[9]。
丝袜英文由传统弁言提供内容,网罗弁言提供工夫复古,共同弘扬玄虚协同效应的跨媒体合作不断出现。将网罗和电视荟萃在通盘的、被称为“第五媒体”的网罗电视便是其中最活跃的一员。网罗电视是指通过宽带,将笔墨、图片、声息、动画及图像游刃有余的数字化、全地点、互动性的立体传播款式。10年前,网罗电视就已在西方国度起步。目前,欧洲的网罗电视用户已达1600万。网罗电视不单是只是一种跨媒体整合所形成的新媒体,更是一个提供宽带网罗内容和处事的平台。它也不单是等同于视频点播,其真确价值在于为网罗用户构建友好、便捷、平直、安全、快速、灵验、互动的处事平台。一些群众把这种复合媒体信息平台称为21世纪信息产业和经济发展的火车头,况且预言:电视网罗的荟萃代表了异日播送电视在网罗时期发展的标的[10]。1999年6月1日,我国第一家网罗电视台——中国虹桥网认真灵通,记号着完全真理上的“网罗电视”认真成立。跟着传播工夫的不断校正,电视弁言与网罗弁言势必将进一步整合互相上风,朝着竞合之路的“双赢”场所迈进。
三、电视弁言的生计对策
面对网罗弁言的雷霆之势,各式传统弁言腐烂论甚嚣尘上,然则事实必将评释,网罗弁言的出现只会使旧的传播款式腐烂,对电视弁言来说,腐烂的只是电视的线性传播模式,互动传播模式将取得空前的发展。中兴于80年代的中国电视也许还能坚决势传媒的华贵保持几许时日,但在网罗弁言以席卷之势蚕食不雅众、分流告白的势必趋势下,流媒体时期的电视翻新性应变仍是不得不发。
(一)节目制作理念上的编削——确立“感测与反映”受众需要的处事瓦解
在节目制作理念上,以往电视弁言平方把承担社会熏陶功能当作我方的首要职责,将教师全球、指点公论作为我方的首要任务。在传媒业商场化的波浪下,电视弁言除了充任瓦解形态的器用之外,同期亦然商场主体。这种双重身份使电视弁言在节目制作理念上应当有一种新的变化,即确立起弁言处事的瓦解。将电视不雅众作为电视弁言处事的对象和商场能源,制作为巨大电视不雅众所收受、爱重的电视节目,将内容资源的筹当作为保持电视弁言继续发展的根蒂能源。好意思国传播学者斯蒂芬·布雷德利(Steven Bradley)和理查德·诺兰 (Rechard Nolan)在哈佛商学院信息翻新估计会上建议,在多媒体和无范围的网罗时期,公司利用新的工夫以新的款式获取经济价值,从传统的“制造与销售”策略转向反映更快的“感测与反映”策略,即“以电子款式与亏蚀者沟通以嗅觉他们的需求,然后使用网罗时期工夫开发新的能力以及时反映这些需求”[11]。唯有益用新的工夫不断与受众沟通以了解他们的收视情怀和处事需求,才可能不断创造新的产业增长点,不断拓展媒体生计空间。
电视节目内容是电视弁言的神经元和子系统,其个性化、秉性化内容及固定的播出时辰维系着沉稳的收视群。岂论是异日网罗与电视无极了范围竣事会通,抑或是电视以新的面貌在异日传媒环境的“网罗界面”中络续弘扬视听强势,唯有真确“引诱”受众需求,不断提供主流“内容”,才可能长盛不衰。
(二)弁言筹算理念上的编削——多媒体联动品牌整配合销
从弁言筹算理念上来看,电视弁言应当进一步向更锻真金不怕火的弁言品牌成就和营销标的发展,既要致力于于鼓动自身弁言的品牌,还要奋力形成我方的上风品牌栏目,并对弁言品牌成就和营销有更完善的系统惩处。目前电视弁言纷纷向频谈专科化标的发展,以个性和秉性来劝诱想法收视不雅众,而并非再是大一统的传播标的。网罗弁言自一问世,岂论是宗派网站照旧专科网站,齐会为我方作专科化的辩认,宗派网站会成立各式内容的频谈。流媒体工夫不错竣事将电视弁言的内容告成走上网罗弁言,这使电视弁言的内容资源的发布平台进一步得到拓展。要是电视弁言仍然只是照搬老一套的教授模式,而冷落网罗弁言信息海量,网罗用户看重力有限的客不雅施行,不看重自身的品牌成就和营销,那么只会使我方的路越走越窄。
有东谈主说,异日网罗骨子是可交互、零搁置的“高等电视形态”。电视弁言应该借助网罗弁言这种“高等电视形态”竣事我方品牌节想法多媒体联动。整合多种媒体的传播上风与遵循,漏电视资源加网罗复古的合作之路,为我方的品牌营销整合出最强有劲的中枢价值。
(三)弁言盈利模式上的编削——鼓动建立付费收视系统
总体来说,现阶段电视弁言(除有线电视除外)仍然处于不付费收看的情状,弁言盈利模式比拟单一,主要依靠向告白商出售看重力资源取得盈利。事实上,面对频谈专科化的趋势,电视弁言在盈利模式上存在着错位。因为频谈专科化取得的看重力是分众化的,某一专科的内容可能为想法不雅众所心爱,但可能越过一部分其他不雅众并不可收受,这使频谈专科化后的想法商场是小众的。但电视弁言赖以生计的告白收入是通过告白商对其看重力资源的量度来取得的。告白商势必条目在高看重力的电视节目中插播告白,这就条目电视节目具备高收视率,高收视率节目平方齐是面向全球。告白收入基本上与收视率呈正向,而收视率又与全球化密切相干。这就使电视弁言在盈利款式存在问题。我国电视弁言与海外远离很大的地方在于,其只销售告白(收视率)而不销售电视频谈(载体)。据统计,目前国内各电视台95%傍边的收入来自告白。举例,中央电视台2000年总收入为57.4亿元,其中告白收入为53.6亿元,占总收入的93%以上。
中央电视台副总裁剪、高等裁剪孙玉胜建议,单一的盈利模式一方面制约了电视频谈专科化程度和电视节想法万般化,制约了电视媒体作念强作念大,而且制约了电视节目制作公司的发展。这就建议了电视弁言若何鼓动建立起我方的付费电视系统,即双重的收费模式。1984年创办的着名探险记载片频谈“发现频谈”(discovery)便是一个双重收费模式的得胜案例,这个有线电视频谈以用户支付的用度来保管其通盘运营开支,告白则体现为利润。而且,“发现频谈”还拿出告白的一部分与网罗处事商分红,这么不错刺激网罗处事商不断扩大用户,扩大用户的副作用便是告白的加多。而目前我国的付费电视险些为零。在流媒体时期,电视弁言内容登陆网罗弁言,为电视弁言盈利模式的编削提供了很好的机会。
(四)东谈主力资源惩处上的编削——复合型弁言东谈主才:既懂电视又懂网罗
异日传播弁言之间的竞争便是东谈主才的竞争。说到底,东谈主的上风是传播弁言的根蒂上风。在流媒体时期,关于电视弁言来说,东谈主力资源惩处上也需要有新的对策,既懂网罗又懂电视的复合型东谈主才才是电视弁言真确需要的。弁言的嬗变交递给弁言从业者的想维款式、责任环境、生计情状带来意味真切的影响。复合型东谈主才,既体目前不雅念上要有绽放性、全局性的弁言眼神,也要在业务上熟识电视弁言的筹算运作机制,并掌捏网罗弁言的荒芜属性和相干学问,主动积贮与网罗时期相相宜的多媒体信息整合能力和终身学习的能力,奋力成为一专多能的新式媒体东谈主才。融入彀罗,相宜新端正,方能使电视弁言真确在“流媒体时期”屹立不倒。
收稿日历:2004-5-15